Для чего нужна регистрация товарного знака?

Для чего нужна регистрация товарного знака?
27 Декабря 2016

«Расскажите, пожалуйста, подробнее о том, зачем нужна регистрация товарного знака, и в чем именно состоят преимущества зарегистрированного обозначения?» — это один из первых вопросов, который мы слышим от наших потенциальных клиентов. 

Как мы знаем, ежегодно подается около 60 000 заявок на регистрацию товарного знака (35 000 которых подается от российских заявителей), и для многих предпринимателей приведенный выше вопрос является особенно актуальным. Тем более, для успешного прохождения процедуры «от» и «до» потребуется заложить в бюджет порядка 50 000 рублей (из них минимум 30 400 – это государственные пошлины), а многие компании, если говорить про Москву, требуют за услуги еще большие суммы.

Индивидуализация товаров и услуг

Первое преимущество вытекает из определения товарного знака по Гражданскому кодексу: товарный знак (знак обслуживания) — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Это означает, что благодаря зарегистрированному обозначению, вы сможете еще лучше помочь своим заказчикам узнавать вас среди конкурентов (в дополнение к маркетинговой активности, конечно же).

Грубо говоря, вы сможете взять в «аренду» у Российской Федерации какое-либо слово, если речь идет о словесном товарном знаке, для обозначения вашего товара или услуги на 10 лет с возможностью продления такого права неограниченное число раз.

Приращение конкурентных преимуществ

Вторая цель, для чего нужна регистрация товарного знака, о которой мы хотели бы вам рассказать, это юридически обоснованная возможность наказывать, карать и преследовать недобросовестных конкурентов в судебном порядке (или в ином порядке). Так как вы получите право индивидуализировать вашу деятельность с помощью какого-либо слова (словосочетания), то ни один из ваших прямых конкурентов не сможет им воспользоваться, чтобы рассказать о себе свои клиентам! 

Также они не будут иметь права использовать в отношении своих товаров и услуг обозначений, сходных до степени смешения с вашим зарегистрированным товарным знаком. А таковым может быть признан любой знак, который даже просто на слух воспринимается похожим образом. Вдобавок, зарегистрированный товарный знак охраняется законом на всей территории России.

Наказывать недобросовестных конкурентов – это, конечно же, здорово. Однако может сложиться такая неловкая ситуация, что обозначение, которое вы используете, могут признать нарушающим чей-то чужой товарный знак. 

А иногда предприниматель внезапно узнает, что на его узнаваемое (но еще по какой-то причине незарегистрированное) обозначение кто-то получил право и теперь чего-то от него хочет. Так в свое время случилось с компанией «Старбакс», которая перед выходом на российский рынок обнаружила, что ее название уже зарегистрировал один предприимчивый юрист из России. В результате судебная тяжба отняла время и силы, а выход на рынок затормозился на целых три года.

Ваш новый нематериальный актив

Еще один аргумент, зачем регистрировать товарный знак — возникновение имущественных прав на бренд. Товарный знак Вы сможете оценить, внести в уставный капитал, а в некоторых случаях еще и добиться оптимизации налогообложения. Также если у вас в планах намечается развитие франчайзинговой сети (франшизы), то без регистрации товарного знака вам совсем никак не обойтись.

Подводя итог всему сказанному выше, можно заключить, что товарный знак выполняет следующие функции:

  • Защищает от копирования недобросовестными конкурентами;
  • Способствует узнаваемости вашей компании;
  • Дает право запрещать использование тождественного обозначения в отношении товаров и услуг ваших конкурентов;
  • Имеет стоимость, как и любой другой актив организации, с соответствующими выгодами.

Если в настоящий момент вы еще сомневаетесь, стоит ли вам регистрировать ваше обозначение, то расценивайте данную процедуру как некий вид «страховки». С тем лишь отличием, что те преимущества, которые дает зарегистрированный товарный знак, обязательно рано или поздно вам пригодятся, и даже не нужно ожидать наступления страхового случая. А обо всем остальном мы договоримся с Роспатентом сами!